A identidade visual no marketing digital

Em um mundo globalmente conectado, não há como ignorar a identidade visual como importante elemento de comunicação e de consolidação do seu negócio. A identidade visual é a representação gráfica que traduz sua empresa ou seu serviço em forma de logotipo, cores e ícones e constrói uma imagem sólida do que o seu negócio oferece.

De acordo com o IBGE, o Brasil fechou o ano de 2016 com 116 milhões de pessoas conectadas à internet, o que representa mais de 64% da população com idade acima de 10 anos. Isso significa que uma quantidade considerável de clientes e potenciais consumidores está no meio online, por isso torna-se essencial investir em uma identidade visual de qualidade no universo digital.

Por que ter uma identidade visual bem produzida?

Se você quer usar o marketing digital a seu favor, não dá para fugir do investimento numa boa construção de identidade visual. Coloque-se no lugar do cliente: você está em busca de um serviço na internet e encontra uma recomendação de empresa.

Entra no site, e ele é confuso e desencontrado, com cores conflitantes espalhadas. Acessa as redes sociais, e cada uma possui um logotipo, de forma que você nem tem certeza se as páginas são referentes a um mesmo negócio. É insegurança certa para contratar, concorda?

Por isso, não poupe dinheiro, tempo ou esforços na hora de construir a melhor identidade visual que puder, com muita atenção aos detalhes e à contratação de profissionais de confiança. Todos os elementos escolhidos – incluindo as imagens, os conteúdos e o própria logo – devem, no fim das contas, traduzir a essência da sua empresa.

Uma identidade visual bem construída é um aspecto poderoso. Por isso, ela deve ser pensada com o intuito de atrair novos clientes, reforçar a confiança na sua marca, posicioná-la da melhor maneira, possibilitar maior rapidez no alcance de resultados e ainda dar ao seu negócio um aspecto ainda mais profissional.

De que maneira é mais adequado padronizar essa identidade?

Com o crescimento exponencial do ambiente digital, não é de se estranhar que cada vez mais empresas se aproveitem desse espaço para divulgar seus negócios e fazê-los crescer. Mas, para isso, é imprescindível a construção de uma identidade visual impactante. É essa identidade que trará identificação do cliente com a marca e significado às suas campanhas.

Pense em grandes líderes de mercado como Coca-Cola ou Nike. Impossível não identificar o vermelho típico do refrigerante ou o logotipo da marca esportiva. Você não precisa que haja um texto escrito ou o nome na comunicação para reconhecê-los. Isso acontece porque toda a identidade visual é coesa e harmoniosa, com elementos que conversam entre si e simbolizam as marcas com perfeição.

Na hora de padronizar a sua identidade visual, lembre-se: ela deve perpassar todos os produtos e comunicações da sua marca. Embalagens, materiais gráficos, e-commerces, campanhas, site, e-mail marketings e redes sociais, tudo deve respeitar os padrões definidos.

Para que isso aconteça da melhor forma, vai uma dica certeira: junto com os profissionais contratados para realizar o serviço de criação, elabore um manual da marca. Nele, devem constar direcionamentos específicos sobre paleta de cores, aplicação do logotipo a cada cor e fundo, estilo de imagens que devem ser usadas, entre outros elementos. Esse conjunto deverá representar aquilo que o seu negócio defende e no que ele acredita. Certamente, isso trará resultados concretos a ele!

Quais são os impactos da identidade visual no marketing digital?

Como vimos, a identidade visual representa a imagem que sua empresa deseja transmitir aos clientes em potencial e ao mercado. Ao trazer uma imagem ainda mais profissional àquilo que se oferece, uma identidade sólida é capaz de destacar sua marca num mercado cada vez mais competitivo.

Uma vez definida a sua identidade visual, o marketing digital realizado pela sua empresa naturalmente deverá encontrar padrões de comunicação que tragam segurança ao cliente, que sejam agradáveis aos olhos e aos sentidos e que despertam desejo.

Enquanto empresas que migram para o ambiente digital mas não investem na identidade visual ficam para trás, aquelas que constroem sua personalidade em cada detalhe saem na frente, batem a concorrência e podem conquistar uma evolução significativa nos seus resultados.

Quais são os principais benefícios de uma boa identidade visual?

Os benefícios de uma identidade visual bem-feita são muitos. No entanto, caso você ainda tenha dúvidas sobre investir nessa produção, a seguir, listamos alguns dos principais. Confira!

Credibilidade

Uma das maiores buscas de qualquer empresa perante seus clientes, a credibilidade pode ser mais facilmente alcançada por meio de uma identidade visual bem trabalhada. Essa identidade inspira confiança em quem a vê, trazendo maior crédito à marca e às informações que ela compartilha.

Unidade

Com um manual da marca em mãos e uma bela identidade visual, o seu público pode identificá-la seja onde for. Em diferentes peças, no ambiente online ou offline, por meio de cores, logos, grafias e imagens. A padronização sugere organização e profissionalismo.

Profissionalismo

Como citamos, o esforço implicado na construção de uma marca traz a ela uma imagem profissional. Se as comunicações, o visual e a identidade como um todo inspirarem qualidade, naturalmente o cliente em potencial relacionará esses elementos a um serviço eficiente.

Lembrando sempre que, nesse caso, não basta apenas investir em uma boa identidade visual: todo o processo do seu negócio deve ser profissional. Da comunicação ao atendimento, passando pela entrega, tudo deve ser feito com foco na eficiência da empresa, para que o esforço de um lado não seja arruinado pelas falhas do outro.

Valor

Ao longo do tempo, os seus esforços de gestão da marca e de identidade visual consolidam e agregam valor a ela e ao negócio. Com isso, torna-se viável formar uma relação de confiança com os clientes e que uma imagem inesquecível passe a fazer parte do imaginário do seu público.

Lucro

Por fim, mas não menos importante, depois de tantos esforços para construir uma identidade visual impactante e que traduza a qualidade e os valores da sua empresa, é natural que haja aumento nas vendas e, consequentemente, nos lucros.

Agora que você já está por dentro dos benefícios da construção de uma identidade visual no marketing digital, procure sempre um bom profissional para cuidar da sua marca. E, se precisar, conte com a gente!

Fonte: https://bit.ly/2KmbWqZ

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